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3月21日下午，由设计艺术学院主办的中国大学生广告艺术节学院奖春季创意大讲堂抵达“星城”长沙，走进美丽的湖南工商大学岭南校区，为心怀梦想的年轻学子吹响创意号角，激发创意能量，解锁创意密码，在湖工商学子中掀起了新一轮的创意热潮。来自快克、华润紫竹药业-毓婷、榄菊以及杰士邦等知名企业的员工作为命题企业的代表，在现场为师生们带来了生动形象的命题解析。暖光设计总经理、福建省平面设计协会副会长陈梓钰先生也应邀到现场讲解传授创意方法，帮助师生们答疑解惑，精彩的讲座和互动让在场的师生们大呼过瘾。

大咖云集，寄语情深

设计艺术学院党委书记唐朝晖教授在致辞中回顾了湖南工商大学与大广节学院奖十多年的深厚友谊，并提到设计艺术学院无论是作品的数量和质量还是获奖的数量，在湖南省都名列前茅。他相信双方会在未来的合作中不断深入，探索出更多的可能性，打造出更多优秀的作品，在共同推进“产教融合”项目发展的过程中持续为社会和行业输送更多优秀人才。最后，他希望学院和同学们在本次学院奖春季征集活动中可以再创佳绩。

广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为湖南工商大学艺术设计学院颁发“年度广告教育推动奖”，副院长陈旺教授作为代表上台领奖。随后，袁林先生为大家解读了学院奖的新赛制和新举措，通过对大广节赛事内容和参赛办法的详细介绍，使广大师生对学院奖及其新变化有了更为深刻的认识。

创意不止，命题解析精彩纷呈

快克命题

海南快克药业有限公司市场中心设计主管胡洪瑞先生在本次春季赛命题讲解环节，向现场学子们传达了快克的品牌文化与价值。本次春季征集大赛中，快克命题特别设置双主题方向品牌关键词类主题“快点好起来”和“早期用药”，活动主题类“亚运会项目”，希望在传播产品功能特点的同时，表达“快点好起来”的美好祈愿。他期待快客药业青春化、多样化的主题，能为参赛学生提供了丰富的创作空间，以青春之力激发品牌活力。

华润紫竹药业毓婷品牌命题

华润紫竹药业高级产品经理张坤女士介绍了本次学院奖春季征集活动毓婷品牌的“掌控选择权，我有我的young”创作主题，以及平面广告、营销策划、广告文案、微电影、短视频、衍生品设计六大类别作品的征集要求。她在深入普及毓婷倡导的自主选择、自我关爱、从容掌控的生活理念品牌调性的同时，希望同学们从多个维度为毓婷品牌注入青春血液。

榄菊命题

中国家庭卫生杀虫行业领军企业榄菊日化集团市场部副总经理张矩添先生为同学们解读菊命题升级版brief，他强调榄菊专注有害生物防制四十年，更邀请亚洲飞人苏炳添作为代言人实力加持，用中国速度书写国货品牌故事，本次的全新主题“榄菊，守护你的青春热血!”，共有九大王牌产品加持，不断拓宽创意边界，期待同学们创作出专属于z世代与榄菊的“青春热血”！

杰士邦命题

杰士邦品牌经理崔凯晨先生带来的“玻动你的小心思”命题解析，强调用自己的方式与年轻人进行沟通，本次再度携手学院奖向全场同学发出创作邀请，希望凸显杰士邦关爱并保护消费者、助力消费者度过亲密时光的企业理念，精准传达杰士邦玻尿酸系列产品“0硅油超水润 易清洗 不油腻”的独特产品卖点。

大咖讲创意，开启智慧之宴

暖光设计总经理、福建省平面设计协会副会长陈梓钰先生在演讲中分享他的创意之道，陈先生用自身十八年从业经历的丰富案例引领同学们走近设计行业。他表示，设计的主要工作就是把需求进行解构再重组，并将品牌需求表达和阐述出来以说服别人的过程。陈先生提出了“设计需要的是对生活思辨”的话题，他认为设计师不只需要一双发现美的眼睛，也需要了解“丑”的定义。他结合自己从业十八年以来积累的经验及设计方法，强调作为设计师必须建立自己的设计图库，为未来有志于从事设计工作的同学们提供了生动的助益。

会场内外，互动不断

活动在热烈的气氛中圆满结束，参与的师生们对这场创意盛宴都感觉受益匪浅，同时对各命题有了更为准确的理解。大家纷纷表示，一定要用创意点亮“星城”，用青春焕发学校“艺术工商”的品牌，同时也期待能产出更多、更好的创意作品。

文案：文丽 李芃静

湖南工商大学设计艺术学院