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11月2日下午，2022学院奖实践课程进校园创意星球大讲堂·长沙站在湖南工商大学设计艺术学院岭南校区n101教室成功开讲。

出席活动的承办院校代表有：

湖南工商大学设计艺术学院党委书记唐朝晖，党委副书记陈鑫铭，湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿，副院长关红，副院长陈旺。

组委会代表：

广告人文化集团市场总监 袁林

重量级大咖：

广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、硕士生导师 钱磊先生

顺风传媒创作中心总经理 刘洲先生

命题企业代表：

碧生源控股有限公司产品经理 张樱曦

华润紫竹药业命题代表 陈杏娟

达利食品品牌策划部 谢玲玲

adoonga屁屁猩品牌总监 方煜川

马应龙品牌经营部电商运营 邹媛

卡尔顿品牌总监 安冬梅

本次活动由设计艺术学院黄神和颜研主持。

首先，湖南工商大学设计艺术学院长吴灿教授作为东道主代表致欢迎辞。鉴于湖南工商大学设计艺术学院在大广节学院奖赛事中所取得的优异成绩，广告人文化集团市场总监袁林代表组委会为“湖南工商大学设计艺术学院”授予“产教融合实践基地”证书，由湖南工商大学设计艺术学院副院长陈旺上台接受荣誉。

湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授致辞

“产教融合实践基地”证书授予仪式

线上线下多重联动，命题解析精彩不停

受到疫情影响，本次巡讲采用线上+线下联动的方式进行。即便如此，也挡不住命题企业求才若渴的诚意。碧生源、紫竹®蜂胶口腔膜、达利食品、卡尔顿、华润紫竹药业-毓婷、马应龙、剑网3等命题代表悉心准备，只为给同学们带来最有价值的分享。

碧生源命题

碧生源控股有限公司产品经理张樱曦女士带来了秋季赛命题的讲解。今年秋季，碧生源携老朋友“纤纤茶”强势出击。线上，张女士介绍了碧生源的发展历程、系列产品、广告命题等，为学子们带来了多维度的命题创意发想，并在多轮互动中为学子们送上了惊喜礼包，成功种草大学生。

紫竹®蜂胶口腔膜命题

湖南工商大学文学与新闻传播学院广告系主任陈杏娟老师作为紫竹®蜂胶口腔膜命题的讲解代表，与现场百余名师生零距离对话，对企业发展、产品体系、口腔溃疡发病成因以及蜂胶口腔膜产品进行生动讲演，为创意青年搭建起了一个才华施展不设限的舞台。

达利食品命题

达利食品品牌策划部谢玲玲女士为学子们线上详解达利食品命题。乐虎作为一款专业的功能饮料，代表力量和信念，随时随地补充更多能量，引爆活力，十分“来劲”。和其正-萂茶是和其正2022年新推出的针对年轻人的新派凉茶，自带茶感。瞄准国民常态化熬夜，具有祛火功效，市场需求旺盛，满足年轻人享受轻养生时的茶饮需求。达利食品希望以内容共创的形式，与年轻人深度互动；通过年轻人天马行空的的创意，赋予品牌全新的表达。让年轻人运用乐虎和萂茶的产品特征和品牌调性，大开脑洞，塑造新潮专业化的品牌形象，与年轻群体产生共鸣，发掘商品的内在品牌调性和，输出有话题度的创意内容，助力品牌市场。

卡尔顿命题

卡尔顿品牌总监安冬梅女士向全场师生解读卡尔顿命题brief。在此次秋季征集大赛中，卡尔顿采取内容共创形式，以“卡尔顿·营养美一顿”为核心创意点，传递卡尔顿“烘焙城市幸福感”的感性价值，创作有“营养感”、“幸福感”有感染力的作品，并体现卡尔顿关怀城市群体营养、幸福的品牌形象，并达到让“卡尔顿”这一品牌名被记忆的目的，希望借助年轻人的创意探索品牌年轻化的方向。互动中，回答正确问题的小伙伴们获得了卡尔顿营养美味的产品礼盒，期待青年学子们关于卡尔顿命题的精彩创意。

华润紫竹药业-毓婷命题

广告人文化集团市场总监袁林先生作为华润紫竹药业-毓婷品牌代表解析命题。在本次学院奖秋季征集大赛中，毓婷以“掌控选择权，我有我的young”为创作主题，征集“平面广告”作品，在深入普及毓婷倡导的“信赖、掌控、享受”品牌调性的同时，和更多的年轻人一起找到那个属于自己的闪闪发光的样子。希望同学们大开脑洞奇思妙想，与毓婷碰撞出精彩的创意火花。

马应龙命题

一直以来，马应龙都在用自己的方式与年轻人进行有效沟通。演讲时，马应龙品牌经营部电商运营邹媛女士也向在座的z世代青年们发出了创意邀请，希望同学们能够以马应龙眼霜、眼膜、蒸汽眼罩等主打产品和“护眼”这一创作主题为媒，挖掘老字号国药品牌的新内涵，用创意的脑洞讲述品牌故事助力品牌的发展与升级。

剑网3命题

剑网3命题讲解代表张艺带来本季剑网3命题创作攻略。本季创意征集，《剑网3》以“侠名扬”为创作主题，希望重燃年轻一代的武侠情怀，提升年轻群体对本土文化的喜爱和自信，吸引更多年轻人与《剑网3》共同建设这个万象江湖，以创意为媒、以想象为屋，实现共融共创，让来自武侠新生代的灵感和创意绘成这万象江湖的璀璨星芒。

名家论道 顶流大咖的智慧盛宴

本次巡讲，组委会特别邀请到了两位重量级的大咖，为同学们分享他们的设计之道，创意之法。他们分别是：广州美术学院视觉艺术设计学院副教授、硕士生导师钱磊老师以及顺风传媒创作中心总经理刘洲先生。

钱磊：冰墩墩诞生记

作为2022年北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”创作团队成员之一，钱磊老师为同学们带来的是关于2022北京冬奥会吉祥物顶流冰墩墩是如何诞生的。在憨态可掬的形象背后，是创作团队无数次的构思、尝试、推倒、重建、突破，是无数次通宵达旦，焚膏继晷地拼搏与消耗。可以说，冰墩墩是一群纯粹的人，燃烧了他们的精神与灵魂而淬炼出的一个纯粹的艺术品，也正是因为这份纯粹，才是打动全人类的最有强的力量。最后钱磊老师寄语在座的同学们，艺术设计需要主动创作，只问耕耘，不问收获。真正做到不忘初心，精进技艺的人，必将学有所得，学有所成。

刘洲：视觉之外的设计

作为湖南工商大学设计艺术学院2009届毕业于广告学专业的“学长”，刘洲先生本次的分享可谓是干货满满。他以《视觉之外的设计》为主题，旨在表达设计是一种“观点”，观点一旦确定，表现方式的设计其实是水到渠成的。刘洲先生巧妙地把这一过程比作“找到那个容器”，并通过一系列的案例和方法论告诉同学们如何实现这样的过程。最后，刘洲先生鼓励在座的同学们：设计专业的同学别在宿舍里窝着！创作类专业的同学别在宿舍里窝着！任何专业的同学都别在宿舍里窝着！真正美好的东西，是来自于外面的世界，而非流于大脑的空想。

会场内外 互动不断

巡讲场内爆燃互动，巡讲场外的展区同样热情满满，产品展示、互动礼品吸引了众多师生的驻足，大家纷纷参与互动，拍照打卡。

中国大学生广告艺术节学院奖是由中国广告协会举办的一项全国性的大学生广告创意竞赛活动,其宗旨是组织全国高校中广告及相关专业的学生，参与完成中国著名企业提供的命题创意。其影响力已经从高校延伸至广告行业，成为行业遴选人才，企业获得杰出创意的重要途径。大广节学院奖2022秋季征集大赛全国高校巡讲长沙站圆满落幕，但创意星球大讲堂的旅程仍在继续，创意不息，青春启航！