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10月31日，中国大学生广告艺术节学院奖秋季创意大讲堂抵达了湖南长沙，吹响创意的号角，在湖南工商大学激情开讲，面向心怀创意梦想的年轻学子，激发创意能量，解锁创意密码，在莘莘学子中掀起新一轮创意热潮。

作为本次巡讲的承办院校，湖南工商大学对活动高度重视。湖南工商大学设计艺术学院领导班子全体成员出席活动。

湖南工商大学设计艺术学院党委书记唐朝晖教授作为东道主代表致欢迎辞。他表示，大广节学院奖与湖南工商大学设计艺术学院已有十多年的深厚友谊，相信未来双方将在合作中不断深入，探索出更多的可能性，打造出更多优秀的作品，共同推进“产教融合”项目的发展，持续为社会和行业输送更多优秀的人才。最后，他衷心祝愿同学们在本次学院奖秋季征集大赛中能够再创辉煌佳绩。

广告人文化集团市场部总监袁林先生代表组委会为湖南工商大学设计艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”，由湖南工商大学设计艺术学院副院长陈旺教授作为校方代表上台领奖，并向组委会表示感谢。

为了点燃每一位学子心中的创意火焰，学院奖组委会市场部总监袁林先生为大家解读了学院奖新赛制、新变化，通过对大广节的赛事内容介绍、参赛办法详解，使广大师生对学院奖有了更为深刻的认识，为大家指点迷津、为创意保驾护航。

来自华润紫竹蜂胶口腔膜、达利食品集团、银鹭植物、喜多多、双鹿、卫龙等知名企业的命题企业代表为同学们带来了生动形象的命题解析。组委会还邀请到了集美大学文法学院副院长王惠蓉教授、湖南省广告协会秘书长、湖南广告研究院执行院长古湘先生、湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授为同学们进行创意方法的讲解传授，答疑解惑。现场师生积极踊跃，气氛燃炸。

王惠蓉教授通过耐克品牌的经典案例分析了品牌个性的形成因素。她表示，品牌独一无二的“DNA”是后续营销活动的核心，而一份优秀的品牌创意一定是内涵小，外延大。同学们可以通过相关性、原创性、冲击力、单纯性、延续性这五要素来判断品牌创意的好坏。

古湘先生向大家讲解了何谓形意拳，讲述武术中的“意”与“形”其实与设计中的“意”与“形”是相通的，溯源理解中国古代的“意”再到现代设计语境下的“意”，提炼出“意”的心法——“一生万象，万象归一”，总结”意“从大自然的启示中来、从传统文化的启示中来，给师生提供了一个不一样的视角去思考现今中国的创意设计。

吴灿教授进一步阐述设计的形意拳内涵，溯源理解中国古代的“形”再到现代设计语境下的“形”，提炼出“形”的心法——形“合”则有力、形“张”则有灵、形“破”则有巧，形“柔”则有韵。他结合优秀设计案例，将设计的形意拳介绍的淋漓尽致，并总结出设计的形意拳其实就是由“意”去创造“形”、由“形”去引发“意”，形意合一，情理交融。

学院奖2023秋季巡讲长沙站创意大讲堂在热烈的气氛下成功举办。同学们纷纷表示受益匪浅，对命题单有了更为准确的理解，“创意不止，席卷中华”，我们期待着同学们能够带来令人惊艳的创意作品，并在比赛中大放异彩。（设计艺术学院）