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为推进广告的产学研一体化进程，大力倡导以广告媒体企业进高校、以产学研一体化为主要目标的各种有益于推动大学广告教育的活动。2024年10月15日下午，由湖南工商大学设计艺术学院承办的中国大学生广告艺术节学院奖2024秋季征集大赛实践课程进校园活动在南校区英才报告厅成功举办。

本次活动以“创意不止席卷中华”为主题，旨在激发大学生的创意潜能，推动广告教育与实践的深度融合。本次活动包含开幕式、学院奖项目介绍、命题解析以及大师谈创意等多个环节，吸引了来自制药、食品、快消品等行业专家和数百名师生的参与。

设计艺术学院党委书记唐朝晖教授在开幕式致辞中回顾了学院奖与湖南工商大学的合作历史，对学院奖秋季赛巡奖活动再次落户湖南工商大学表示衷心感谢，他希望同学们能够抓住机会在学院奖的舞台上大放异彩。

广告人文化集团市场总监袁林先生为湖南工商大学设计艺术学院颁发“年度广告教育推动奖”，以表彰学院在广告教育领域的杰出贡献，副院长陈旺教授作为代表领奖。袁先生就本次学院奖秋季征集大赛向到场师生做解读：中国大学生广告艺术节学院奖2024秋季征集大赛是中国广告行业的三大奖项之一，同时进入高校大学生正态分析报告的观察目录，是中国新闻传播教育年鉴的推荐赛事,希望同学们能积极投身学院奖的赛道，奉献更多精彩的创意。

在命题解析环节中，华润紫竹药业品牌经理范佳音女士、鲁南制药品牌策划修蕾女士、福建省力诚食品有限公司GTM中心总监曾进城先生以及乐福思健康产业股份公司杰士邦媒介经理李嘉颖女士，分别就紫竹®蜂胶口腔膜、鲁南制药、力诚食品和杰士邦的命题进行了详细解析和深入解读，为参赛者提供了宝贵的指导和灵感。几位专家都认为，广告文案需要各种形式的原创，营销策划案就是需要从品牌的核心诉求出发，针对目标受众来策划整合传播方案，希望同学们的策划案具有独特的创意出发点，同时也具有可以落地执行的可行性。

活动的高潮部分是由AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征先生带来的“大师谈创意”环节。李征先生以其丰富的行业经验和独到的创意视角，与在场师生分享了广告创意的精髓和实践技巧。他认为创意就是用创造力解决生意的难题，也希望在这次同学们的参赛作品中可以看到的有意思idea。李征先生的观点引发了现场师生的热烈讨论和深入思考。

中国大学生广告艺术节学院奖2024秋季征集大赛长沙站的成功举办，不仅为湖南工商大学乃至长沙市的大学生提供了一个展示创意和才华的平台，也为广告教育与实践的结合提供了新的视角和动力。现场的师生们纷纷表示，通过此次活动，他们不仅获得了宝贵的行业知识和创意启发，更感受到了广告行业的魅力和挑战，大家都期待未来能有更多这样的活动，继续推动中国广告行业的创新与广告传播教育事业的发展。

图/陈晨 文/雷婧婧