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2025年11月4日，“大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛·创意星球大讲堂”在湖南工商大学北校区图书馆报告厅举行。本次活动由中国大学生广告节学院奖组委会主办，设计艺术学院承办，除了我院师生外，还吸引了湖南涉外经济学院网络与新媒体系的师生们参与。

当天，我院学生工作办主任刘丽老师代表湖南工商大学设计艺术学院接受了学院奖组委会颁发的“年度广告教育推动奖”，广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为校方颁发这一荣誉。

袁林先生为在场师生系统解读了学院奖的赛事内容：从赛事定位、赛制设置到参赛流程、作品要求，逐一清晰说明。他结合往年优秀案例，拆解参赛关键要点，为学子们梳理创作方向，高效备赛。

多元品牌深度解码，共探创意落地路径

命题解析环节成为本次活动的核心亮点，六大品牌代表依次登台，深度拆解命题方向与创作需求，毓美丽、鲁南制药-舒尔佳、天士力、香港澳美-奥络、力诚食品、香之派六大品牌的命题代表依次登台，结合品牌故事、产品特性与秋季命题方向，为学子们提供“从需求到创意”的命题思路。

双咖坐镇论创意，巅峰对话启心智

活动的高潮部分，“大师谈创意”点燃全场热情！我院院长吴灿教授以《不能忘“本”》为题，深入阐释设计的“本”之内涵。他指出，设计之“本”包含本意、本形与根本，强调设计不仅是“造形”，更是“造意”与“立根”，需扎根文化传统与家国情怀，避免形式主义与表象借用。通过传统建筑、园林案例与学院奖获奖作品解析，吴灿教授呼吁学子训练观察力，坚守学术、文化与家国之根，创作出有根、有魂、有未来的作品。

大和品牌战略咨询创始人张明树先生带来《从形象到心智品牌定位的核心价值》主题分享。他梳理了USP理论、品牌形象论到定位论的营销思想演进，结合万宝路转型、百事可乐突围等经典案例，提出“经营品牌就是经营心智”的核心观点。张明树强调，在产品过剩的心智时代，品牌需“一词占心智”，要么成为品类第一，要么成为特性唯一，并通过他从业多年的等实战案例，为学子揭示创意落地的底层逻辑。

此次创意星球大讲堂长沙站的圆满举办，不仅是一场创意的盛宴，更是一次产教融合的深度实践。从场内的命题解析、大师分享，到场外的品牌互动、沉浸式体验，每一个环节都在为青年创意赋能，每一次交流都在为行业未来蓄力。设艺学子们带着满满的收获与灵感，将在学院奖的赛道上尽情挥洒才华，用跨界思维碰撞创新火花，用本土文化滋养设计表达，用责任担当诠释创意价值。（文/李欣凝）