作者：谷子瑜

导师：关红

班级：视传2201

设计说明：凤凰古城地域VI设计以“寻生活·寻自然·寻人文”为核心，针对景区视觉形象混乱、同质化及数字化体验滞后的问题，从吊脚楼建筑、沱江水纹中提炼核心元素，构建了含标志、色彩、辅助图形、导视系统、周边及UI设计在内的完整品牌视觉体系。设计将湘西地域文化与现代设计语言融合，以青黛、赭石等还原古城气质，通过系统化的视觉符号，既实现了景区导视识别与功能优化，又强化了凤凰古城的文化辨识度与品牌传播力，为文旅IP的数字化体验升级提供了兼具文化性与实用性的视觉支撑。

        主视觉海报用提炼自吊脚楼的线条元素重构画面，结合古城实景，既展现湘西建筑肌理，又以现代设计语言传递古城人文温度，强化品牌识别的同时，传递文旅IP的独特气质。

 场景海报搭配提炼自吊脚楼轮廓的红蓝色块，呼应品牌视觉系统。整体构图简洁明快，既突出了古城的建筑特色与 5A 级景区身份，兼具文化质感与品牌识别度。

 古城导视标识，以原木材质呼应吊脚楼建筑肌理，顶部提取古城屋檐轮廓，搭配品牌标准色图标，既与古建环境自然融合，又清晰传递导视信息。整体设计兼顾文化质感与实用功能，为游客提供清晰指引的同时，强化景区品牌视觉的统一性。

 文创周边，以品牌视觉系统为基础，将吊脚楼轮廓、沱江水纹提炼为重复辅助图形，应用于信纸与胶带之上。设计延续品牌色彩体系，既保留古城建筑肌理与人文气息，又兼具实用价值，强化品牌记忆点，让文旅 IP 融入日常场景。

 以品牌 VI 色彩与建筑元素为设计基底，打造集导览、购票、景点介绍于一体的数字化体验。界面融入吊脚楼线条与古城实景，视觉上延续品牌调性，同时简化操作流程，让游客轻松获取景区信息，实现文化体验与数字服务的无缝衔接。